Brandguidelines
Die Marke mailpolar
Alles, was du brauchst, um mailpolar korrekt darzustellen: Logo, Farben, Typografie und Tonalität. Kompakt gehalten — wie eine gute Betreffzeile.
Logo & Wortmarke
Die Wortmarke besteht aus dem Umschlag-Glyph und dem Schriftzug „mailpolar“. Der Glyph zeigt einen Briefumschlag unter einer Polarlicht-Welle — Post, die unter eigenem Himmel verschickt wird.
Glyph solo
Favicon, App-Icon, Avatare
Wortmarke
Header, Dokumente, Präsentationen
Farbpalette
Polarlicht-Amber über tiefer Polarnacht. Definiert in OKLCH, mit sRGB-Hex-Näherung für Werkzeuge von gestern. Klick auf einen Wert kopiert ihn.
Primäre Markenfarbe — Akzente, Icons, Diagramme
Dunkler Markenton — Buttons im Light Mode
Hintergrund im Dark Mode
Kartenflächen im Dark Mode
Text auf dunklen Flächen
Sekundärtext, gedämpfte Beschriftungen
Hintergrund im Light Mode
Text im Light Mode
Typografie
Drei Schriften, drei klar getrennte Aufgaben: Rajdhani beschriftet, Inter erklärt, JetBrains Mono misst. Wer die Rollen mischt, nimmt der Marke ihre Ordnung.
Rajdhani — Beschriftung
Dein Server
Headlines, Eyebrows, Tabellenköpfe, Buttons. Immer Versalien mit offener Laufweite (0,06–0,12em). Nie für Fließtext.
Inter — Fließtext
Dein Newsletter. Dein Server.
Alles, was gelesen statt überflogen wird: Absätze, Formulare, Hilfetexte. Regular für Text, Medium für UI-Labels.
JetBrains Mono — Messwerte
newsletter@deine-domain.de
Alles Technische und alles Zählbare: Absenderadressen, SMTP-Hosts, Öffnungsraten. Immer mit tabular-nums, damit Ziffern beim Aktualisieren nicht springen.
Ton & Stimme
Professionell
E-Mail-Marketing berührt Recht, Reputation und fremde Postfächer. Wir schreiben präzise und lassen weg, was nur beeindrucken soll.
Klar
Kurze Sätze, aktive Sprache, konkreter Nutzen. Wer täglich Betreffzeilen optimiert, verdient Texte, die selbst auf den Punkt kommen.
Ein wenig Witz
Unser Humor ist trocken und sparsam dosiert — ein Augenzwinkern pro Abschnitt. Nie auf Kosten von Klarheit, nie auf Kosten der Nutzer.
So klingt mailpolar
„Kampagne verschickt: 1.842 zugestellt, 58 % geöffnet. Der Rest des Tages gehört dir.“
So nicht
„WOW!!! Dein MEGA-Blast wurde an ALLE rausgefeuert! Teile deinen Erfolg JETZT auf allen Kanälen!“
Do & Don't
Do
- Wortmarke mit ausreichend Freiraum platzieren (mindestens die Höhe des Umschlag-Glyphs auf allen Seiten)
- Markenfarbe Polar für den Namensteil „polar“ und den Glyph verwenden
- Auf dunklen Flächen die helle Textvariante, auf hellen Flächen die dunkle verwenden
- Den Glyph allein als Icon nutzen, wenn wenig Platz ist (z. B. Favicon, App-Icon)
- mailpolar immer klein schreiben — auch am Satzanfang
Don't
- Wortmarke verzerren, drehen, stauchen oder mit Effekten (Schatten, Verlauf, Outline) versehen
- Andere Farben als Polar und die Textfarben für die Wortmarke verwenden
- Die Wortmarke auf unruhigen Fotos oder kontrastarmen Flächen platzieren
- „MailPolar“, „Mail Polar“ oder „MAILPOLAR“ schreiben
- Emojis oder Deko-Symbole direkt neben der Wortmarke platzieren
Beispiel-Anwendungen
So setzen sich Marke, Farben und Typografie in der Praxis zusammen.
Buttons & Badges
Kampagnen-Pill
Statistik-Kachel
58 %
Oeffnungsrate, letzte Kampagne